如今，美妆行业中 “械字号” 赛道愈发受到大牌们的青睐，众多国内外知名品牌纷纷入局，呈现出一片热闹景象。
就拿欧莱雅集团来说，旗下的修丽可品牌在今年 3 月，推出了品牌首个三类医疗器械产品 ——“铂研” 胶原针，强势进军医疗器械赛道，展现出对 “械字号” 领域的格外的重视与积极开拓。
雅诗兰黛集团也不甘示弱，其旗下品牌 Clinique 倩碧在 11 月的 CDA 年会上，发布了二类医疗器械新品 —— 倩碧 CX 专研胶原子母瓶、倩碧 CX 专研微米胶原贴，通过 “妆械联合” 的方式，串联起医美治疗和日常护理，为广大购买的人提供更全面的护肤选择。
国货品牌中，华熙生物动作频频。旗下高端院线 月首次推出三个医疗器械新品系列，包含 “绿十字系列” 的皮肤修护敷料、“蓝十字系列” 的医用透明质酸钠修复贴和修复液、“红十字系列” 的医用重组 III 型人源化胶原蛋白修复贴和修复液，借助集团在透明质酸等方面的优势，进一步拓展商业版图。还有上海家化旗下的玉泽品牌，在 5 月的美博会首推两款 “械字号” 新品，正式入局医疗器械赛道，不断扩大自身品牌布局。
另外，像曼秀雷敦在 7 月推出首款医用修复贴系列；贝泰妮、丸美生物等国货美妆企业也都推出了械字号医美产品。除此之外，聚源生物提出 “妆械结合” 的 ODM 模式，能同时生产重组胶原蛋白类 “械品” 与 “妆品”；哈三联首推 10 款 “妆械” 新品；亿胜生物旗下医美品牌伊丽妥首推 “医药械妆” 联合方案；森田药妆旗下高端医美品牌 Dr.JOU 推出医用敷贴系列等，众多企业的参与，让 “械字号” 赛道的竞争越发激烈，也充分体现出当下大牌接连入局这一赛道的趋势越发明显。
在众多 “械字号” 产品中，医用敷料无疑是当下最热门的品类之一。从市场表现来看，它展现出了强劲的增长势头。弗若斯特沙利文数据显示，近 5 年来，医用敷料以高于 20% 的增速在迅速扩张，2021 年的市场规模达 259 亿元，预计到 2027 年将达 979 亿元。而且，蝉魔方数据表明，2024 年第一季度，医用敷料销售额超过 2500 万，同比增长 101w%+，这一成绩与曾经 “面膜大王” 美即的闭店形成了鲜明对比，几元一片的常规面膜遭受冷遇，而接近 30 元一片的医用敷料却在双 11 被消费者 “一抢而空”。
医用敷料之所以如此热门，原因是多方面的。首先，它的产业链成熟，在产品开发、配方设计、科学传播等方面拥有成本优势，生产成本低的同时毛利率却很高，例如敷尔佳的财报显示，2020 年 - 2023 年公司综合毛利率一直保持在较高水平，其产品成本仅为 9.8 元 / 盒，但在电商平台的售价，1 盒 5 片装能达到 100 多元。其次，医用敷料虽然功效相对单一，但是市场的接受度较高，可以充分衔接术前、术中、术后等各种细分场景，满足消费者不同阶段的护肤需求。再者，在原有的护肤品矩阵上加入械字号的 “医用敷料”，护肤品牌能够快速打造 “械 + 妆” 协同的产品概念，顺利切入医美市场，谋求新的增长点。
目前市面上在售的 “械字号” 产品也主要以获得二类医疗器械证的医用敷料为主，仅有少部分为三类医疗器械产品，如修丽可的 “铂研” 胶原针、创福康的胶原贴敷料等。可以说，医用敷料凭借自身的优势，已然成为众多护肤品牌布局 “械字号” 产品的 “入门级” 首选，并且在整个 “械字号” 市场中占据着重要地位，深受品牌和消费者的关注。
如今的美妆市场，竞争可谓进入了白热化阶段。随着行业不断发展，越来越多的品牌涌入，市场逐渐趋近于饱和，存量市场已然来临。在这样的大环境下，众多品牌发现自身的增长空间变得愈发受限，以往依靠传统的营销手段和产品品类，很难再实现大幅度的业绩提升。
比如，在护肤品领域，各类品牌层出不穷，从国际大牌到国货新锐，大家都在争夺有限的消费者资源，产品同质化现象也愈发严重。像补水保湿类的基础护肤品，市面上的选择众多，品牌之间很难拉开差距。所以，各大美妆品牌不得不开始寻求新的发力点，来打破这种增长瓶颈。
而 “械字号” 赛道，凭借其独特的优势和潜力，进入了大牌们的视野。相对来说，“械字号” 领域此前涉足的品牌数量没有传统美妆赛道那么多，对于那些渴望拓展业务、寻找新增长曲线的大牌而言，无疑是一片有待深耕的 “蓝海”。而且，“械字号” 产品背后有着严格的监管要求，这也意味着一旦成功布局，品牌能够凭借其专业性和权威性在消费者心中树立起更优质的形象，进而提升市场竞争力，所以众多大牌纷纷将目光投向了 “械字号” 赛道，希望借此在激烈的美妆市场竞争中脱颖而出。
近年来，医美行业呈现出蓬勃发展的态势，越来越多的消费者选择通过医美手段来改善自己的肌肤状况。然而，医美术后皮肤往往处于较为敏感脆弱的状态，需要特殊的护理，对护肤品的安全性、有效性有着更高的要求。例如，做完激光祛斑、水光针等项目后，肌肤可能会出现红肿、干燥、敏感等问题，这时候普通的护肤品可能无法满足修复需求，而 “械字号” 产品因其经过严格临床试验，成分纯净无添加，且具有明确的治疗和辅助治疗作用，刚好能为医美术后的肌肤提供专业、安全的护理。
同时，敏感肌、痘痘肌、痤疮、皮炎等特殊皮肤状态的消费者群体也在不断扩大。据艾瑞咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》数据显示，2024 年敏感肌肤的市场规模预计将占据总体皮肤科学化妆品市场的 42.4%（包括所有品牌），整体市场容量将超过 300 亿元。这些特殊肤质的消费者对于护肤品的选择更加谨慎，更倾向于使用温和、无刺激、功效确切的产品。“械字号” 产品天生具备 “医研背书”，在满足这类特殊需求人群对护肤品安全性和有效性的高要求方面有着天然优势。
随着消费者护肤理念的不断升级，大家对于护肤的科学性、专业性关注度日益提升，不再仅仅满足于表面的补水保湿等基础功效，而是追求更精准、高效、安全的护肤效果，能够针对自身特定肌肤问题提供解决方案的产品受到更多青睐。“械字号” 产品恰好契合了这样的消费需求变化趋势，所以成为了当下众多消费者在选择护肤品时的重点考虑对象，也促使美妆大牌们积极入局 “械字号” 赛道，以满足市场上这日益增长的需求。
不少品牌选择以直接推出 “械字号” 新品的方式，正式进军医疗器械赛道，进而扩大自身品牌布局。比如上海家化旗下的玉泽品牌，在第 28 届中国美容博览会上，上新了两款械字号新品 —— 玉泽重组胶原蛋白修护贴敷料和玉泽医用重组 Ⅲ 型人源化胶原蛋白修护液，正式宣布进入医美术后修复赛道。这两款单品皆以专利医用重组 Ⅲ 型人源化胶原蛋白为核心成分，主要针对术后创面、屏障损伤以及继发性敏感问题等等，目前玉泽重组胶原蛋白修护贴敷料已经在品牌天猫官方旗舰店上架，该产品定价每盒 5 片 129 元，与玉泽日常单品 200 元以内的价格带保持一致。
还有曼秀雷敦，这个有着超百年历史且具备深厚药企背景的国际品牌，也推出了首款医用修复贴系列，包含 “医用重组 Ⅲ 型人源化胶原蛋白修复贴” 以及 “医用透明质酸钠修复贴”，前者主打重组 Ⅲ 型人源化胶原蛋白成分，宣称可在有创医美项目前后使用，使用前期主打修复、后期主打防止瘢痕；后者则宣称采用三阶分子矩阵透明质酸伤口愈合新理念，主打皮肤屏障修护。目前，两款产品均已上线天猫曼秀雷敦旗舰店。
这些品牌借助新品入局 “械字号” 赛道，为自身发展开拓了新的空间，也让消费者有了更多样的选择，同时也加剧了这一赛道的竞争态势。
部分品牌另辟蹊径，采用 “妆械联合” 的方式来串联医美治疗和日常护理，其中倩碧就是典型代表。在 2024 年 11 月的第十九届中国医师协会皮肤科医师年会上，倩碧发布了二类医疗器械新品 —— 倩碧 CX 专研胶原子母瓶、倩碧 CX 专研微米胶原贴。其重组胶原蛋白复配液体敷料（昵称：专研胶原子母瓶），以 A 瓶 3000ppm 重组 III 型胶原蛋白冻干粉和 B 瓶 1000ppm 透明质酸钠溶媒组合设计，适用于小创口、擦伤、切割商等非慢性创伤和周围肌肤的护理；重组胶原蛋白创面敷贴（昵称：微米胶原贴）通常用于浅表性创面及其周围皮肤的护理。
倩碧打造了业内首创的双重修复配方 —— 以医用级 100% 人源化重组 III 型胶原胶蛋白复配医用级透明质酸钠 “HA-MDII”。透明质酸钠选取医疗器械级别的 HA-MDII 多重工艺纯化处理，有助于在创面表层形成保湿膜，抵御外界灰尘、细菌，为创面愈合创造微环境，而高浓度重组 III 型人源化胶原蛋白，可降低疤痕增生风险，且其优势在于由酵母发酵合成，严控杂质，安心不致敏，结构稳定性高，可有效缩短创面愈合进程。
通过 “妆械联合” 这一理念，倩碧不仅填补了医美消费者院外管理后链路，也为不愿接受破皮治疗的消费的人提供了具有医美效果的替代选择，在满足消费者不同需求的同时，进一步深化了品牌在护肤领域的影响力。
在当前的美妆行业中，“械字号” 赛道无疑展现出了极具吸引力的机遇。一方面，其有着较高的利润空间，就拿部分医用敷料产品来说，成本相对不高，但售价却能达到可观的水平，这使得品牌能从中获取丰厚的收益。而且，得益于医美行业的快速发展以及消费者对专业护肤产品认知度的提升，“械字号” 产品的市场教育成本相对较低，消费者更容易接受这类经过严格监管、有着医研背书的产品，为品牌推广减少了阻力。
然而，随着慢慢的变多的大牌接连入局，“械字号” 赛道也面临着诸多挑战。首先就是竞争加剧，众多品牌都在争夺这一领域的市场份额，无论是产品的宣传推广，还是在渠道布局等方面，都需要投入更多的精力和资源才能脱颖而出。再者，品牌建设也成为关键问题，要在众多竞品中让消费者记住并认可自己的品牌，需要打造独特的品牌形象、传递清晰准确的品牌价值，这对于新入局或者想要进一步拓展的品牌而言，都并非易事。同时，还要应对可能出现的行业规范变化等情况，及时调整自身发展策略，以适应不断变化的市场环境。
从目前的发展态势来看，“械字号” 赛道在未来可能会呈现出多方面的趋势。在产品创新方面，品牌们大概率会加大研发投入，不仅仅局限于现有的医用敷料等品类，有望推出更多类型的医疗器械类护肤产品，比如针对不同肌肤问题、不同使用场景的细分产品，甚至可能会结合一些前沿的护肤科技，为消费者带来更具专业性与创新性的护肤体验。
市场格局上，随着竞争的持续升温，头部品牌凭借其资源、技术、口碑等优势或许会进一步扩大市场占有率，而中小品牌则需要找准差异化定位，深耕细分市场，才能在激烈的竞争中立足。行业内的并购、合作等情况也可能会增多，资源整合将成为一些品牌提升竞争力的重要手段。
在消费的人认可度方面，随着 “械字号” 产品的不断普及以及市场教育的深入，消费者对于这类产品的认知会更加全面和理性。
前不久，来自青海的彩民成功凭借20元自选票拿下2注双色球一等奖特别奖，擒下1938万元大奖！据了解，中奖者王先生（化姓）是双色球忠实粉丝，几乎期期不落，这次突来灵感，蓝球全部选“13”，还真就中了。对于奖金，他打算大部分存入银行以备不时之需，小部分改善生活。
12月18日下午，浙江省十四届人大常委会第十四次会议经审议表决，决定接受王浩辞去浙江省人民政府省长职务。据新华社10月28日消息，中央决定：王浩同志任浙江省委书记。此前，王浩担任浙江省委副书记、省长、省政府党组书记。
12月15日，胖东来工作人员回应线上专营店上新自营羽绒服时表示，胖东来已开通微信小程序专营店，搜索“胖东来百货”，选择胖东来生活广场一大众服饰。胖东来自营羽绒服现有400多元和500多元两款，鸭绒含量90%，满99元包邮，后续自营羽绒服会持续上新。
新疆17岁男子拉车门顺走21万元现金，不到15小时挥霍7.5万元，被抓时正在逛街
12月10日，民警抓获嫌疑犯李山。通讯员 张壕摄“要不是你们找回了钱，我的生意就黄了。”12月17日，赵女士将一面锦旗送到图木舒克垦区（城区）公安局刑事侦查大队，向民警道谢。12月9日17时许，赵女士取出21万元现金，驾车前往图木舒克市谈生意。
结婚18年才发现！“感觉天都塌下来了”湖北妻子：我们没发生过关系，他心里没数吗？
结婚18年猛地发现孩子不是自己亲生的，你会怎么办？2006年2月春节期间，在东莞务工的古先生回到老家湖北通城县，经熟人介绍和黎女士相亲，因为第一印象不错，双方感情发展迅速，不到一个月黎女士突然告诉古先生自己怀孕了，这让古先生非常惊喜。
苏苏美食分享1️⃣清炖牛排2️⃣焗鸡腿3️⃣枸杞鸽子排骨汤4️⃣西兰花炒虾仁5️⃣清蒸鱼
然而，7年前，一个令人震惊的消息传来:孔令辉在新加坡赌博，欠下巨额债务，甚至被债主告上法庭，这一丑闻，彻底毁掉了他在体坛的声誉和地位。
深度观察国际局势，经济财经，商业智慧，热点生活。登高望远，凭海临风，带你领略不一样的风景